바카라×인터넷 광고 시너지로 창출되는 새로운 가치~'멀티미디어 시대의 바카라의 역할과 미디어 접촉 동향 조사' 결과 발표~
2025년 3월 13일, 한국바카라사이트 광고위원회는 '멀티미디어 시대의 바카라의 역할과 미디어 접촉 동향에 관한 조사'(2025년) 결과를 발표했다
디지털 시대의 소비자들은 매스미디어뿐만 아니라 인터넷을 통해 기존 미디어로부터 정보를 얻고 활용한다 소비자의 미디어 노출과 이용, 인상과 평가를 밝힌 조사 결과에 따르면, 바카라광고를 결합하면 온라인 광고나 SNS만으로 기업 메시지를 전달하는 것보다 더 효과적인 광고 활동을 기대할 수 있는 것으로 나타났다(문서 2페이지) 바카라과 바카라광고, 인터넷의 관계와 그것이 만들어내는 시너지 효과, 그리고 이용자의 특성에서 볼 수 있는 새로운 가치를 소개합니다
이번 조사는 2024년 9월부터 10월까지, 전국 15~79세 인구 1,200명을 대상으로 방문·체류 공유 방식으로 실시됐다 조사에서는 전자본, 뉴스 사이트, SNS 등 인터넷을 통해 보고 듣는 바카라 정보도 '바카라'으로 집계된다 텔레비전, 잡지, 라디오도 마찬가지다 홍보자료는 `I 바카라과 인터넷, 서로 보완하는 것'' ``II 바카라과 인터넷 이용자의 특성''과 'III 바카라매체의 특성'' III의 경우 기존에는 인터넷을 하나로 묶는 데이터만 소개했는데, 이번에는 '뉴스사이트/앱', '포털사이트/검색', 'SNS', '영상공유 플랫폼'으로 세분화된 데이터도 포함시켰다
・홍보자료(PDF)
・홍보자료(PPT)
<Ⅰ 서로 보완하는 바카라과 인터넷>
[데이터 페이지 3]
바카라과 인터넷은 서로 다른 특징을 갖고 있으며 서로 보완적이므로, 두 가지의 장점을 활용하여 기대할 수 있는 광고 효과를 소개합니다 본 설문조사에서는 소비자를 바카라, 텔레비전, 인터넷 접촉 빈도에 따라 다음 세 그룹으로 나누었습니다
- 바카라/인터넷 사용자
TV 이용 현황에 관계없이 매일 바카라(종이바카라, 전자판, 온라인판)과 인터넷을 사용하는 사람 - 인터넷 사용자
매일 바카라이나 TV를 사용하지 않지만 매일 인터넷을 사용하는 사람들 - TV/인터넷 사용자
매일 바카라을 사용하지 않지만 매일 TV와 인터넷을 사용하는 사람들
[자료 페이지 4]보완적인 바카라과 인터넷
언론의 인상과 평가에서 중요한 항목과 실제 평가를 바탕으로 바카라과 인터넷의 관계를 살펴보면, '정보가 정확하고 신뢰할 수 있다', '안전하다는 느낌', '중립적이고 공정하다', '정보가 잘 정리되어 있다' 등 소비자가 미디어에 대해 가장 중시하는 항목에서 바카라이 인터넷보다 높은 점수를 받았다
반면, 인터넷은 ``일상생활에 유용함'' ``지평을 넓히며'' ``접근하기 쉬움'' 항목에서 바카라보다 높은 점수를 받았습니다 이는 바카라과 인터넷이 서로의 장점을 보완하는 관계를 가지고 있음을 시사합니다
[데이터 페이지 5] 인터넷 사용자에게 다가가는 바카라광고
'인터넷 이용자'의 455%는 SNS에서 바카라광고 관련 게시물을 본 경험이 있으며, '리포스트(리트윗)', '좋아요' 등의 글을 리액션하거나 공유하거나 게시한 경험이 있는 사람은 267%였다 또한, 바카라광고와 관련된 소셜미디어 게시물을 보고, 반응하고, 공유하고, 게시한 경험은 다양한 연령층이 있는 것으로 나타났다 바카라광고는 SNS를 통해 바카라과 정기적으로 교류하지 않는 사람들에게 다가갈 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다
[데이터 페이지 6] 바카라광고×인터넷을 통한 이해 증진 및 신뢰도 제고
온라인에서 기사나 광고를 본 후 다양한 매체('종이바카라', '지상파, BS, CS 등 텔레비전' 등)의 광고에서 동일한 정보를 접했을 때 어떤 느낌을 받았는지 물었습니다
4대 대중매체를 일주일에 하루 이상 각 매체와 상호작용하는 사람들을 미디어별로 비교한 결과, 종이바카라 광고를 보는 것이 '이해력이 높아졌다''고 답한 사람의 361%, '신뢰도가 높아졌다''고 답한 사람의 298%로 모든 미디어 중 가장 높은 점수였습니다
바카라과 인터넷을 결합하면 각 매체의 특성을 활용하고 광고의 매력을 높일 수 있습니다
<Ⅱ 바카라과 인터넷 이용자의 특성>
[데이터 페이지 7]
바카라과 인터넷을 매일 사용하는 사람을 '바카라/인터넷 이용자', 바카라과 텔레비전을 매일 이용하지 않고 매일 인터넷을 이용하는 사람을 '인터넷 이용자'로 정의하고, 그 둘의 특징과 차이점을 명확히 합니다
[데이터 페이지 8]미래지향적이고 사회공헌에 민감한 바카라, 인터넷 이용자
바카라과 인터넷 이용자들의 사회적 인식과 미래지향성이 높은 것이 분명해졌습니다 선거 투표율과 사회 이슈에 대한 관심도는 인터넷 사용자보다 높았으며, '기업 환경 대책'과 '차세대 사회'에 대한 관심도는 10점 이상 차이가 났다 또한, '건강'과 '방재'에 대한 인식이 높은 것을 알 수 있습니다
바카라과 인터넷 사용자는 기업의 사회적 책임과 지속 가능성 이니셔티브를 중요하게 여기며 회사의 목적에 공감할 가능성이 있는 인구통계로 간주됩니다 기업의 존재 의미를 명확하게 알리고 사회공헌 활동을 적극적으로 전달함으로써 기업의 브랜드 이미지 제고를 기대할 수 있습니다
[데이터 페이지 9]제품 및 서비스 선택 시 회사 입장 참조
응답자들에게 제품과 서비스를 선택할 때 고려되는 긍정적인 기업 태도에 대해 질문한 결과, 모든 항목에서 바카라과 인터넷 사용자가 전체 사용자와 인터넷 사용자보다 높은 점수를 받은 것으로 나타났습니다
특히 '지역 발전'(729%), '탄소 중립/탈탄소화'(586%), '스포츠 진흥/선수 지원'(569%), '다양성, 형평성, 포용성(DEI)'(519%)에 대한 결과가 인터넷 사용자보다 10점 이상 높았습니다
미래지향적 고려와 사회공헌 고려사항에 매우 민감한 바카라과 인터넷 사용자들은 제품과 서비스를 선택할 때 기업의 입장을 참고하는 것으로 보입니다 기업의 활동을 바카라이나 인터넷 사용자에게 전달함으로써 공감, 친밀감, 이해가 높아질 가능성이 있습니다
[데이터 페이지 10]정보의 질을 중시하는 바카라/인터넷 사용자
바카라과 인터넷 이용자들은 미디어에 대한 인상과 평가 측면에서 '정보가 정확하고 신뢰할 수 있다'(682%), '중립적이고 공정하다'(484%), '광범위한 글로벌 트렌드를 포착한다'(464%) 등 정보의 질을 중시하는 경향이 있다
또한 인터넷 사용자보다 10점 더 높은 점수를 받은 항목은 '지역 커뮤니티와 긴밀하게 연결', '중립적이고 공정함', '정보가 정확하고 신뢰할 수 있음', '세계의 다양한 트렌드를 포착'하는 항목이었습니다
[자료 페이지 11] 미디어를 결합하여 구매 동기를 높입니다
자신에게 인상에 남는 광고 유형에 대해 바카라·인터넷 이용자의 621%가 '상품·서비스 공지사항'을 선택해 인터넷 이용자보다 92점 높은 점수를 받았다 바카라 광고와 인터넷을 결합하여 제품 및 서비스에 대한 캠페인을 개발함으로써 대상 그룹의 관심을 끌고 구매 욕구를 높일 수 있습니다
또한 모든 항목에서 바카라과 인터넷 이용자의 점수가 인터넷 이용자보다 높은 것으로 나타났으며, 특히 '알림/리콜/수거공지', '재해복구 지원', '이벤트/모집공고'에서 10점 이상 높게 나타났습니다 바카라과 인터넷 이용자가 다양한 것에 더 관심을 갖고 있음을 알 수 있습니다
[문서 12페이지] 바카라부터 인터넷 정보 수집
종이바카라이나 바카라광고를 본 뒤 온라인에서 검색한 사람은 278%였다 반면, 바카라/인터넷 이용자의 516%는 종이바카라이나 바카라광고를 읽은 후 가끔 인터넷에서 정보를 찾는다고 답해 바카라이나 바카라광고를 정보수집의 계기로 활용하고 있는 것으로 나타났다
<Ⅲ 바카라매체의 특징>
[문서 13-20 페이지]
바카라의 특징과 바카라광고를 주제별로 소개합니다 인터넷을 '뉴스 사이트/앱', '포털 사이트/검색', 'SNS', '동영상 공유 플랫폼'으로 세분화한 자료도 게시했습니다
바카라사는 인터넷과 SNS를 통해 얻은 뉴스 기사 중 가장 신뢰할 수 있는 출처로 꼽혔습니다 또한 엄격한 심사기준에 따라 게재되는 바카라광고는 광고매체 중 가장 '신뢰할 수 있는 정보'를 갖고 있는 것으로 평가됐다 온라인 광고의 심각한 문제가 무엇이라고 생각하는지 묻는 질문에 가장 많이 나온 문제는 정보의 진정성, 과장된 표현 등으로 소비자들이 온라인 광고에 접근할 때 조심하고 있는 것으로 나타났다
◆한국바카라사이트 소개
120개의 바카라사, 통신사, 방송사로 구성된 일반 사단법인입니다 회장은 나카무라 시로(아사히바카라 회장 겸 대표이사)이다
◆한국바카라사이트 광고위원회 소개
한국바카라사이트 회원인 63개 바카라사의 광고 및 영업 관리자 63명으로 구성됩니다 위원회 위원장은 와타나베 슈이치(아사히 바카라 미디어 사업본부 회계 솔루션 관리자)입니다
◆“멀티미디어 시대 바카라의 역할과 미디어 접촉 동향에 관한 조사”에 대하여
미디어 환경과 라이프스타일의 변화에 맞춰 한국바카라사이트 광고위원회는 2017년부터 실시해 온 "바카라 독자 조사"를 2023년에 갱신했습니다 공유 방문 예약 방식을 사용하여 전국의 15~79세 1,200명을 대상으로 각 미디어와의 접촉, 감상 및 평가, 광고에 대한 감상 및 평가를 알아보았습니다 미디어
〈이 문제에 관한 문의처〉
한국바카라사이트 광고부
전화: 03-3591-4407koukoku@pressnetorjp
이상