시점이 모든 것을 창조한다.
아트 디렉터/크리에이티브 디렉터이케자와 나무(이케자와 타츠키)씨
저는 어떤 아이디어나 디자인을 생각할 때도 '시점'을 매우 중요하게 생각합니다.
기업과 그 브랜드와 제품, 그리고 바카라가 태어날 때는 '어떻게 보는가?'라는 관점이 중요하고, 그 관점의 차이가 기업이나 브랜드 또는 우리 크리에이터의 차이를 만든다고 생각합니다.
다양화된 미디어도 본래 미디어의 존재가치라는 것은 그 미디어가 “어떻게 세상을 보고 어떻게 메시지하는가?
매체는 단지 매체도 아니고 수단도 아니고 프레임도 아니다.
지금 현재, 바카라사는 본래의 「미디어의 시점」이라고 하는 것을 유지하고 있는 몇 안되는 미디어의 하나라고 생각합니다. 바카라에는 각 전문 분야를 다루는 기자가 있어 취재를 실시해 그 기자의 수만의 시점과, 어떻게 편집해, 발신하는 것인가라는 시점이 많이 들어가 있습니다.
많은 바카라사는 종이 매체로서의 바카라뿐만 아니라 디지털 미디어도 가지고 있지만, 그 큰 구조는 변하지 않는 것 같다.
옛날에는 세상의 사람들과 우리와 같은 디자이너를 포함하여 스스로 주체적으로 "잘 보자"는 의식이 강했다고 생각합니다.
디지털이 발달하여 자신이 강하게 '보자'고 의식하지 않아도 다양한 정보나 메시지가 마음대로 들어오는 시대가 되어 버려 인간의 소중한 능력 중 하나인 '관찰하고 사고한다'는 능력이 저하되고 있는 것 같아요. 그 악습은 만드는 손인 우리와 같은 크리에이터나 미디어도 마찬가지입니다. 곧 검색해, 나온 유행(하야)리의 이미지나 말을 좋게 하고, 뭐라면 이미 편집된 것까지 많아, 그것을 모아 어레인지하는 것만으로도의 일이 완성되어 버리는 크리에이티브와는 정반대의 세상에 되어 있는 것처럼 느낍니다.
코로나가 침착해 해외로 갈 기회도 늘어나 한국만이라 생각하고 있었지만, 지금까지 재미있다고 느끼고 있던 나라에서도, 닮은 대로 「시점의 다양성」을 느끼기 어려워져, 「물건의 균일화」가 굉장한 스피드로 진행되고 있는 것에.
역으로 말하자면, 역시 자신의 '시점'을 소중히 여기는 것이 가치가 있다고 확신할 수 있습니다.
저는 코로나가 시작된 2020년에 하쿠호도와 독립적으로 스튜디오라는 크리에이티브 스튜디오를 시작했습니다. 말하자면 자신이 기업을 시작하고 자신이라는 브랜드를 갖게 된 것입니다. 그렇게 되면 어떻게 존재가치를 만드는가? 라고 하는 것은 더 이상 타인사가 아니고, 제일의 과제가 되어 옵니다. 그 때 역시 '시점'이 모든 크리에이티비티의 근원에서 그 차이로 존재가치를 만들어내는 것을 실감합니다. 바카라이나 바카라사의 미디어를 통해 다양한 기업 경영자나 제작자 등의 리얼한 목소리를 읽고, 대답이 명확해졌다는 실체험이 있습니다.
자신도 브랜드나 제품, 심지어 바카라를 만드는 일을 할 때, 기업이나 브랜드의 관점을 나의 관점으로 세상에 알기 쉽게 시각화할 수 있도록 노력하고 싶습니다. 「기업이나 브랜드의 비전을, 명확하게 비주얼에.」라고 하는 것이 나의 최대의 강점이라고 생각하고 있습니다. 또 그 영역을 크게 해 나가고 싶다는 것이 내 비전입니다.
바카라 광고보 783호(2025년 1월 발행) 게재
이케자와 나무(이케자와 타츠키)씨아트 디렉터/크리에이티브 디렉터도쿄도 마치다시 출신. 하쿠호도를 거쳐 2020년 크리에이티브 스튜디오 「STUDEO」 설립.도요타 자동차, 렉서스, 산토리, 텔레비전 아사히, 클래시어 등의 일을 다룬다.PKG 디자인과 로고 디자인에서 CM, 그래픽 바카라, 웹 또는 전시회와 같은 공간 디자인까지 일관된 세계관에서 브랜드를 구축하고 있습니다. 도쿄 ADC 회원.