――레이와 수석 연구소 설립 경위
저희는 디지털 마케팅 전문 회사입니다 사회가 '애프터 코로나' 시대로의 전환을 내다보는 시기에 실시한 분석에서는 사이트 방문자 중 실제로 구매한 비율을 나타내는 전환율이 특히 노년층을 중심으로 급격하게 증가하는 것으로 나타났다 당시 우리는 코로나바이러스 팬데믹 상황에 있었기 때문에 온라인으로 구매를 강요받는 사회적 상황 때문이라고 생각했습니다 하지만 1, 2년이 지나도 비율이 높아지고, 3G 망으로 인해 60, 70대의 스마트폰 이용률이 늘어나고 있는 만큼, 이른바 디지털 격차의 영향을 받는다고 하는 바카라 가상 머니 사이트에는 뭔가 변화가 있지 않을까 하는 생각이 들었습니다

당시 60대이신 저의 부모님은 스마트폰으로 데뷔하셨고 저는 이에 대해 개인적인 경험을 했으며 데이터에서 이러한 징후를 볼 수 있었기 때문에 조사를 하기로 결정했습니다

또한 당사 문의에서는 '전통적인 노인 이미지가 실제 이미지와 다를 수 있다'는 점이 지적되었습니다 디지털 미디어는 50~60대에게 적합하지 않다고 알려져 있지만, 광고주들은 이에 대처할 수 있는 방법이 있을 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했습니다 디지털 격차로 알려진 상황이 해소되면서, 서로 소통할 수 있고, SNS에서 비슷한 관심사를 가진 사람들을 찾을 수 있는 등 디지털 서비스를 이용하지 않으면 얻을 수 없는 혜택이 웰빙에 도움이 될 것이라고 믿습니다 스마트폰 등 디지털 기술의 활용으로 사람들이 노화에 대해 더욱 열광하는 세상이 열릴 것이라고 믿고 연구소를 설립한 목적이다

――2024년 설립 이후 연구소에 대한 반응은 이러했습니다
우리는 예상보다 훨씬 많은 문의를 받았습니다 이는 변화하는 노인 인구를 정확하게 포착해야 할 필요성이 커지기 때문이라고 생각합니다 레이와 시니어를 둘러싼 시장이 점점 활성화되고 있다고 느끼는 분들이 많지만, 아직은 경쟁이 치열한 시장은 아니기 때문에 주목받고 있는 분야라고 생각합니다

――레이와 선배들의 행동특성과 통찰은 무엇입니까
연구소에서 우리는 먼저 고위 마케팅의 변화를 되돌아보았습니다 2000년대부터 2010년대까지 베이비붐 바카라 가상 머니 사이트는 은퇴를 맞이하며 소비력이 큰 노인으로 주목받았다 그 결과, 한때 간병·의료의 대상이던 시니어 바카라 가상 머니 사이트가 경제적 주체이자 소비자로 정의되게 되었다 반면, 노인들은 오랫동안 디지털 방식으로 타겟팅하기 어려운 타겟으로 인식되어 왔습니다

그러나 2020년 이후 코로나바이러스 팬데믹과 기술 발전 등 사회 변화로 인해 시니어들은 다른 바카라 가상 머니 사이트와 유사한 접점을 가지게 되었고 가치관도 변화되었습니다

나는 60세지만 10년전과 지금에 이르기까지 많이 변했습니다 예를 들어 60대는 정신연령을 물으면 '40대'라고 답하는 경우가 많다 그렇게 되고 싶다는 마음도 포함된 것 같은데 '60대가 더 노인이나 할머니 같은 줄 알았는데'라고 하는 경우가 많다 건강수명도 20년마다 3년 정도씩 늘어났다 사람들은 은퇴를 노년으로 생각하지 않았고, 제2의 삶을 시작하는 데 큰 가치가 없었던 것 같습니다 미래를 준비해야 한다는 생각도 들지만, 동시에 100세 시대에 40년만 남았다면 제2의 인생을 시작할 수도 있겠다는 생각이 듭니다 우선, 이러한 가치에 변화가 있습니다

또한 이는 오늘날 60대의 사람들이 어렸을 때부터 이전 바카라 가상 머니 사이트와 현저히 다르기 때문이라고 생각합니다 오늘날 60대는 어릴 때부터 애니메이션, 만화, 서브컬처에 익숙한 '오타쿠 1바카라 가상 머니 사이트'라고도 불린다 그들 역시 자녀를 친구처럼 대하는 부모 바카라 가상 머니 사이트로 '친구 부모'로 알려져 있다 그렇다면 이 바카라 가상 머니 사이트를 선배라고 부르는 게 이상하게 느껴지고, 한편으로는 선배라고 부르지 않으면 마케터가 이해하기 어렵기 때문에 '레이와 선배'라는 표현을 쓴다

그룹 인터뷰를 할 때 일부 레이와 선배들이 젊은 바카라 가상 머니 사이트의 아이돌이나 드라마에 대해 자주 언급하는 것을 발견했습니다 아마도 SNS에서 자녀, 손자, 기타 젊은 바카라 가상 머니 사이트와 이야기를 나누면서 정보를 수집하기 때문일 것입니다 취업 여건 변화로 사람들이 예전보다 자유시간을 많이 갖게 되었고, 소셜 미디어를 통해 가족, 특히 자녀, 손주 등 젊은 바카라 가상 머니 사이트와 이야기를 나누며 정보를 수집하고 있기 때문인 것 같습니다 베이비붐 바카라 가상 머니 사이트는 부모보다 자녀와 더 강하고 깊은 관계를 맺고 있습니다 바카라 가상 머니 사이트교체와 가치관의 변화가 있다고 생각합니다

---다른 바카라 가상 머니 사이트에 비해 레이와 선배들의 행동력은 어떤가요
요즘 60대는 과거보다 다른 바카라 가상 머니 사이트의 가치관에 더 가까운 가치관을 형성하는 경향이 있으며, 가치관 형성 및 소비 지향에 대한 연령의 영향력이 약화되는 것을 '고령화''라고 정의합니다(*'고령화' 및 '고령화 사회''는 (주)하쿠호도의 등록상표입니다) 반면 스마트폰 보유율은 70대에서도 80% 안팎이지만, 80대에서는 60% 안팎에 불과하다 30~40대 마케터들은 50~80대를 모두 선배로 생각하는 경향이 있지만 현실은 전혀 다르다 60대의 영상 시청이 늘어나고 있는데, 전통적인 이미지를 넘어 실생활 경로와 접점, 바카라 가상 머니 사이트별 인사이트 등을 분석하는 것이 필요하다고 생각합니다 육아와 일에 안주하고 여가시간이 늘어나면서 디지털 기기와 인터넷 매체에 더 많은 시간을 보내고 있는 것이 자아실현을 향해 나아가는 이 연령대의 특징이라고 생각합니다 예를 들어 유튜브에서 영어 회화를 공부하거나 넷플릭스(동영상 사이트)에서 드라마를 보는 등 교실이나 TV에서 하던 일들 중 일부가 디지털 미디어에 들어왔다고 상상한다 조사 결과, 최근 새로운 일을 시작한 60대의 비율이 다른 연령대에 비해 현저히 높은 것으로 나타났다 질적 조사에서 많은 응답자, 특히 여성들이 자녀를 키우고 가족을 돌보는 데 들이는 시간이 조금 주춤해졌고, 갖고 싶었지만 하지 못해서 쌓아두었던 것들을 내려놓고 있다고 말하고 있습니다

출처: “레이와 수석 백서”, 하쿠호도 DY ONE 레이와 수석 연구소, 2024ver10

이 시대의 또 다른 특징은 커뮤니티의 새로운 구성원의 수가 증가한다는 것입니다 노래방, 볼링, 애니메이션, 아이돌 등 자신만의 취미를 추구하는 사람들이 많습니다 이를 통해 행복도가 높아지고, 부모님과 어르신들의 건강을 지켜주면 후배들에게도 의욕이 높아지는 결과를 가져올 수 있다고 생각합니다 일반적으로 건강에 대한 불안은 나이가 들수록 증가하지만, 연구에 따르면 더 많은 경험을 갖고 싶고, 인생에서 더 많은 즐거움을 누리고 싶은 욕구도 나이가 들수록 증가하는 것으로 나타났습니다 또한, 사람들과 사회를 돕고자 하는 열망은 Z바카라 가상 머니 사이트와 동등하거나 그보다 더 높습니다 또한 Z바카라 가상 머니 사이트와 레이와 노인들은 사람들과 사회를 돕고자 하는 강한 열망과 제품 구매 시 회사나 브랜드의 철학에 부합하는 제품을 선택하려는 욕구 등 사고방식이 유사한 경향이 있습니다