온라인 커뮤니티 '계기'는사회 문제 해결 장소
산케이 바카라 도쿄 본사미디어 비즈니스 스테이션 솔루션 유닛 솔루션 1부장노자키 용(노자키·유)씨
산케이 바카라사의 온라인 커뮤니티 '계기'는 2024년 8월에 4주년을 맞아 약 10만 명(2025년 6월 30일 현재)의 유저가 활발하게 대화를 펼치는 장소로 성장했습니다. 유저의 발언으로부터 기업의 상품·서비스에 대한 진심을 끌어내, 솔루션을 제안하는 광고 상품으로서, 지금까지 30을 넘는 기업, 단체, 관공청·지자체에 활용해 주시고 있습니다.
이 커뮤니티의 가장 큰 특징은 '소셜 매스 미디어'라는 새로운 가치를 제공해 왔다는 점입니다. 생활자의 인사이트를 유저의 발화로부터 읽어내, 사회성을 더해 발신하는 것을 표현한 조어로, 「계기」에서는 유저의 소리로부터 태어난 컨텐츠를, 기사나 광고, 이벤트 등 다양한 형태로 발신해 왔습니다.
또한 참가 기업의 커뮤니티에서도 성공 사례가 많이 탄생했습니다. 후지보우아 패럴님의 「스즈브라 커뮤니티」에서는, 생활자의 인사이트를 광고에 반영하는 것으로 EC사이트에의 액세스가 10배 이상으로 증가. 또, 전국 농업 협동조합 중앙회님의 「음식과 농만의 커뮤니티」에서는, 「히토쿠치 농가 프로젝트」라고 하는 클라우드 펀딩에 도전해, 유저에게 쌀의 모내기나 수확을 체험 받는 것으로, 로얄티의 향상에 성공하고 있습니다.
'계기'는 5년째를 맞이하면서 '한국을 한 걸음 앞으로'라는 새로운 테마를 내걸고 리뉴얼했습니다. 바카라사가 온라인 커뮤니티를 운영하는 의의를 재차 묻고, 방재, 지방 창생, 여성 활약 추진 등, 한국이 안고 있는 여러 문제를 기업이나 단체, 유저와 함께 해결을 도모하기 위한 플랫폼으로서 업데이트되고 있습니다. 산케이 바카라사의 새로운 도전에 꼭 기대해 주세요.
※'계기' 웹사이트는
바카라 광고보 783호(2025년 1월 발행)게재(일부 갱신)
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