'슈퍼 친숙한 친구'

아트 디렉터 / 크리에이티브 디렉터 / 그래픽 디자이너
코스기 코이치(코이치・코이치)씨

'친절한 미디어'. 이것은 내가 존경하는 그래픽 디자이너 사토 타카시씨가 있을 때 포스터라는 미디어의 가능성에 대해 말한 말이다. CM이나 최근 콘텐츠 동영상 등은 시청 시간에 지배되지만 포스터는 보는 시간을 스스로 컨트롤할 수 있다. 그러니까 1초만 봐도 좋고, 3시간 봐도 좋다. 얼마나 친절한 미디어입니다! 그리고. 나는 매우 감동했다는 것을 기억한다. 그런 관점에서 생각해 보면 바카라 광고는 '슈퍼 부드러운 미디어'다. 미디어와의 거리는 더 가깝기 때문에 디테일까지 볼 수 있을 가능성이 높고, 좋아하는 것은 취해 둘 수 있다. 접어도 좋다. 얼마나 친절합니다.

스마트폰이 정보의 주역이 된 지금, 일부러 지면에 광고를 낸다니, 효율이 나쁘다, 코스파가 나쁘다, 그런 목소리도 있을 것이다. 하지만 그것은 큰 오해다. 라고 나는 생각한다. 바카라이라는 미디어야말로 가장 정보설계의 본질에 육박하는 "친구"가 되는 것은 아닐까. 나는 그 친구에게 지금 두 가지를 항상 기대하고 있다.

하나는, 기업이나 브랜드의 「커뮤니케이션 인격」을 명확하게 형성하는 <플랫폼>인 점.

미디어에 대한 사진과 사본을 표면적으로 정돈할 뿐만 아니라 “이 회사는 어떤 목소리로 어떤 표정으로 왜 이 시대에 사회와 이야기하려고 하는가?”. 사진의 온도감, 글꼴 디자인, 단어의 경도와 부드러움. 모든 미디어 전개하는 경우, <플랫폼>을 치밀하게 디자인할 수 있다. 규칙이 된다. 정보의 배치, 여백의 긴장, 시선의 도선 등 모든 요소가 얽혀 있고, 독자의 마음에 닿는 '하나의 공기'로 나타난다. 그것은 브랜드의 공기감 그 자체이다.

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