“매우 친절한 친구”
아트 디렉터 / 크리에이티브 디렉터 / 그래픽 디자이너코스기 코이치
"쉬운 미디어" 제가 존경하는 그래픽 디자이너 사토 타카시가 포스터 매체의 가능성에 대해 말한 적이 있습니다 광고나 최근 콘텐츠 영상은 시청시간을 통제하지만, 포스터의 경우 시청시간을 통제할 수 있습니다 그러니까 1초만 볼 수도 있고, 3시간 동안 볼 수도 있습니다 참으로 온화한 매체입니다! 그리고 매우 감동받았던 기억이 납니다 이런 관점에서 생각해보면 바카라광고는 '초쉬운 매체'이다 매체와 더 가깝기 때문에 세세한 부분까지 볼 가능성이 더 높으며, 좋아하는 것을 유지할 수 있다 접어도 괜찮습니다 정말 친절해요!
이제 스마트폰이 정보의 주요 소스가 되었기 때문에 일부 사람들은 바카라에 광고를 게재하는 것이 비효율적이고 비용 효율적이라고 말할 수 있습니다 그러나 그것은 큰 오해입니다 그렇게 생각해요 나는 바카라이라는 매체가 정보디자인의 본질에 다가갈 수 있는 '파트너'가 될 것이라고 믿습니다 나는 항상 파트너에게 두 가지를 기대합니다
하나는 회사나 브랜드의 "커뮤니케이션 성격"을 명확하게 형성하는 플랫폼이라는 것입니다
미디어를 위해 피상적으로 사진과 카피를 배열하지 말고 "이 회사는 어떤 목소리, 어떤 표정, 그리고 왜 이 회사는 이 시대에 사회에 말하려고 하는가?"라고 자문해 보십시오 사진의 온도, 글꼴 디자인, 단어의 단단함과 부드러움 모든 미디어를 배포할 때 <플랫폼>을 정밀하게 설계할 수 있습니다 그것은 규칙이 됩니다 정보의 배열, 여백의 긴장감, 시선 등 모든 요소가 얽혀 독자의 마음에 와닿는 '균일한 분위기'를 만들어낸다 바로 브랜드의 분위기입니다
둘째, "수단"으로서
광고 공간을 하나의 매체로 보기보다는 광고 자체를 화제로 삼고 뉴스와 SNS를 통해 세상과 2차적인 대화를 나누세요 이것을 최종 미디어로 본다면 바카라광고는 '수단'이 된다 제가 참여한 시세이도의 2015년 설날 기업 광고 '레이디 가가의 셀카 50장'(*)은 50장의 사진을 모아 하나의 최종 이미지로 만드는 미디어 관점을 가지고 있었습니다 그렇기 때문에 형식이 명확하고 로고가 최대한 큽니다(*2015년 바카라광고상)
또한 Suntory Tennensui는 20년 후에 물을 교체하겠다고 약속하는 단순한 바카라 광고가 아니라 대신 수단으로서의 역할을 바꾸는 ``교환권''으로 간주됩니다 정말 친절한 동반자입니다 겉모습은 변하지 않아도 시대의 흐름에 따라 움직이며 여유롭게 움직인다 나는 이 친구와 함께 할 수 있는 흥미로운 일들을 계속 생각하여 일년 중 언제라도 함께 즐거운 시간을 보낼 수 있도록 하고 싶습니다
코스기 코이치아트 디렉터 / 크리에이티브 디렉터 / 그래픽 디자이너하쿠호도에서 근무한 후 onehappy를 설립했습니다 그는 자신의 '소통 성격'을 활용해 기업과 제품의 개성을 명확히 하고, 창의적인 방향과 예술적인 방향을 제시한다 오사카/칸사이 엑스포 "NTT 파빌리온", "SUNTORY 도쿠차", "스노우 브랜드 메그밀크 CI", "파르코아라", "도쿄 그레이트 베어스", "VDRUG 도시형 매장 디자인/PB 개발", "빛나는 사람들의 STARFLYER", "SUZUKI HUSTLER", "YMO40", "가키노츠카이야 아라헨데" 등 도쿄 포함 수상 ADC상, 칸 라이온 디자인 부문 GOLD, JAGDA 신인상, D&AD, NYADC, ONESHOW, ACC 그랑프리 총무대신상, 아사히바카라 광고상, 갤럭시상 등 다마미술대학 통합디자인학과 시간강사, 무사시노미술대학 시각커뮤니케이션디자인학과 객원교수, 오카자키시 관장