바카라이라는 '테두리'를 터뜨리는 새로운 문.
야마가타 바카라사광고국 비즈니스 개발 전략부장가나모리 유키(카나모리·유키)씨
바카라사라고 하는 것은, 아무래도 「진지」로 「깔끔하고 있다」라고 생각되기 쉽습니다. 하지만, 우리 광고 국원의 머리 속은, 사실은 더 자유롭고 장난기 넘치고 있을 것. 그런 생각을 형성하기 위해, 2025년 9월, 야마가타 바카라사 광고국은 웹 사이트 「야마가타 도어」를 개설했습니다.
야마가타 문 톱 페이지. 꼭 놀러와주세요개념은 바카라 광고의 '보너스 트랙'입니다. 바카라 광고에는 "유통 기한이 단 하루"라는 애절한 숙명과 "공간이 한정되어있다"라는 물리적 한계가 있습니다. 아무리 열량이 높은 광고도 문자수는 제한되어 다음날에는 고바카라이 되어 버린다. 이 구조적인 "아깝다"를 해킹하고 싶었습니다. 바카라이라는 '순간'의 언론에 웹이라는 '영원'의 속성을 부여하고 그 연장전으로 제대로 벌 수 있다. 그런 절실한 생존 전략이 이 문의 열쇠를 열었습니다.
"프레임에서 넘치는 이야기"를 전달하기 위해 SNS(인스타그램이나 X<구 트위터>)에서의 발신도 조합하고 있습니다. 예를 들어, 현지 축구 클럽 몬테디오 야마가타의 선수 인터뷰. 종이에 들어가지 못했던 롱 버전을 공개하고 X로 소개한 바, 타임라인은 서포터들의 '울다', '이런 걸 읽고 싶었다'는 뜨거운 공감으로 넘쳐났다. 솔직히 말해서, 이 '버즈'가 바로 수익에 직결된 것은 아닙니다. 하지만 열광이 숫자로 바뀌는 순간을 목격한 것은 앞으로의 사업을 생각하는데 있어서 무엇보다도 '힌트'가 되었습니다.
바카라 광고의 가능성을 열기 위해 싸우고 있습니다
최근에는, 그런 대처를 본 클라이언트(그리고 사내)로부터 「우리도 웹으로, 뭔가 할 수 없다?」라고 하는, 부드러운(하지만 기대가 담긴) 상담이 증가해 왔습니다. 이 "뭔가"를 형태로 만드는 것이 지금의 우리의 일입니다.
바카라이라는 '신뢰할 수 있는 입구'와 웹이라는 '자유로운 접시'. 이 조합 자체는 이제 당연한 장비입니다. 하지만 거기에 '장난기'를 더해 조금만 커트를 바꿔본다. 그러면 이 '보너스 트랙'이 본편인 바카라 광고의 가치를 높여 새로운 리치를 창출해 줄 것입니다. 지면에서 눈치채고, 웹으로 깊게 하고, SNS로 펼친다. 이 순환을 스스로 돌려가는 것이야말로 우리가 손에 넣은 「새로운 무기」일지도 모릅니다.
'야마가타 문' 웹사이트는