[바카라 광고 대상]1건

【수상 이유】

「토용의 날」에 먹는 것은, 장어인가 소인인가――. 가고시마현 가야시는 고향 납세의 반례품으로서 장어의 신청이 많은 시기에, 또 하나의 명산품인 와규도 PR하는 바카라 광고를 현지지와 전국지에 게재했다. 각각의 식재료를 권하는 생산자의 교제를 지면의 앞뒤로 전개해, 메인 카피와 본문으로 쌍방의 생각을 전해, 독자의 호기심을 불러일으켰다. 2차원 코드로 현지 출신의 코미디 탤런트 선샤인 이케자키씨가 등장하는 코믹한 동영상에 유도해, 양자의 매력을 한층 더 발신. SNS나 TV 프로그램에서 다루어져 큰 반향을 불렀다. 바카라광고를 기점으로 입체적인 전개로 지자체의 지명도 향상과 지역산업 활성화에 크게 기여한 광고기획으로 높이 평가됐다.

[광고주 부문 바카라 광고상]5건(광고주명 50음순)

[수상 이유]

가족의 따뜻한 단란이 늘어나는 크리스마스를 앞두고, 식사중의 스마트폰 조작에 신경을 써 커뮤니케이션이 희박하게 되지 않도록, 식탁에서의 대화를 촉구하는 바카라 광고를 게재했다. 지면을 잘라 랜턴을 만들어 빛을 낸 스마트폰에 놓는 것으로 숨어 있던 일러스트와 메시지가 나타난다는 장치로 자연과 대화가 촉구되는 공간을 창출했다. 홋카이도의 레스토랑·카페 10점포에서는, 스마트폰을 테이블에 두고 랜턴의 불빛으로 식사와 대화를 즐기는 이벤트를 실시해, 텔레비전 프로그램이나 넷 뉴스로 거론되어 SNS에서도 화제가 되었다. 종이의 질감을 살려 음식을 소중히 여기는 기업 자세를 참신한 발상으로 전한 광고 기획으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 12월 19일, 아사히(홋카이도), 요미우리(홋카이도)에 게재/전 45단, 칼라

[수상 이유]

오키나와현의 두 종이와 현지 기업이 풍부한 자연의 가치와 보전의 중요성을 전하기 위해 공동으로 광고 기획을 전개했다. 오키나와 타임스는 '바다', 류큐 신보는 '육지'를 테마로 멸종위기종을 포함한 동식물의 원형대의 일러스트를 게재했다. 1면에서 종면에 걸쳐 광고 프레임을 생물의 형태에 맞게 대담하게 배치한 크리에이티브는 미디어나 SNS에서 다루어 평소 바카라을 접하지 않는 젊은이들 사이에서도 화제가 됐다. 지면의 크기를 참신한 아이디어로 활용해, 독자의 호기심을 불러 일으키면서 문제의식을 높여, 오키나와현의 생물다양성을 전한 광고 활동으로서 높이 평가되었다.

게재 = 2023년 9월 24일, 오키타이, 류큐에 게재

【수상 이유】

인기 만화 '나의 히어로 아카데미아'가 시리즈 세계 누계 발행 부수 1억부를 돌파한 것을 기념해 팬들에게 감사의 마음을 전하는 광고 활동을 7일 동안 실시했다. 90명 이상의 캐릭터가 집합한 비주얼을 첫날 전국지에 게재. 47도도부현을 6지구로 나누어 주인공의 급우들 등이 하루마다 지구를 이동해 각 지방지에 등장하는 광고를 전개했다. 마지막 날에는 한국 일주를 마친 캐릭터가 다시 전국지에 등장했다. 캐릭터가 전국 관광 명소와 특산품을 즐기는 크리에이티브는 SNS에서 큰 반향을 불렀다. 전국지와 지방지를 조합해 바카라의 소구력을 살려 광범위하게 화제를 환기한 광고 기획으로 높이 평가됐다.

게재=2024년 4월 4일~10일, 전국 48종이에 게재/2련판 전 30단, 전 15단, 칼라

[바카라사 기획·마케팅 부문 바카라 광고상]5건(바카라 협회 회원 명부순)

【수상 이유】

3월 8일 국제 여성의 날을 중심으로 편집국과 연동하여 여성 특유의 고민에 관한 상호 이해를 촉구하는 프로젝트를 실시했다. 국제 여성의 날의 심볼 플라워인 미모사를 곁들인 지면을 제작해 제목도 꽃의 색에 맞춰 변경했다. 서로 등을 돌리는 남녀가 그려진 랩핑지면을 접으면, 2명이 마주보고 「전부는, 모르고 좋을지도. 남성을 비롯해 독자에게 널리 자신의 일로 잡아달라는 메시지를 발신했다. 많은 광고주들로부터 찬동을 얻어 SNS나 프리매거진, 이벤트와 연동해 TV나 라디오에서 다루는 등 큰 반향을 불렀다. 바카라사의 종합력을 결집해 다양한 생활 방식에 대한 관심과 공감을 펼친 광고활동으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 6월 20일, 2024년 3월 8일/랩핑 전 60단, 전 15단, 컬러

【수상 이유】

10월 9일 「트럭의 날」의 특집을 시작으로, 물류 문제에 관한 이해 촉진을 도모하는 광고 기획을 전개했다. 무골적인 이미지의 운송업이나 창고업 등의 이미지를 불식하기 위해, 부드럽고 팝적인 일러스트로 물류를 표현한 전면 광고를 게재. 인플루언서이기도 한 현역 여성 드라이버 '트럭 메이메이'씨를 기용한 광고 전개는 SNS에서 많은 주목을 받고 반향은 도치기현 밖에도 미쳤다. 그 밖에도, 소비자에게 있어서 친밀한 음식이나 택배 박스를 거론한 특집지면에 의한 정보 발신, 드라이버용의 「치유(풋 케어 등)」 제공, 아이용의 견학・체험 이벤트를 실시. 지금까지 거래가 없었던 기업으로부터도 협찬을 얻어 물류업계를 둘러싼 현상과 과제를 현민들에게 전해 관심을 높인 광고기획으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 10월 9일, 12월 5일, 2024년 1월 17일, 3월 6일, 3월 28일, 4월 10일, 5월 28일, 5월 31일/전 15단×2(표리), 전 15단, 컬러

[수상 이유]

창간 150주년을 맞아, 나가노현의 매력을 현내외에 발신해, 재발견해 주는 캠페인을 실시했다. 독자로부터 모은 나가노현의 장점계 150점을, 지면이나 SNS와 연동해 발신. 전해진 장점을 식용 잉크로 인쇄한 '소바 바카라'을 한정 판매해 불과 1일 반만에 매진하는 매장도 있는 등 호평을 받았다. 창간일인 7월 5일에는 '시점을 바꾸면 장점 밖에 없다.'라는 메시지와 함께 읽을 수 없는 장체 문자를 사용한 종장의 양면 광고를 제작해 멀리 아래에서 읽으면 '장점현 나가노현'이라는 문자가 떠오르는 크리에이티브를 게재했다. 바카라사의 기획력과 표현력을 살려 협찬사와 함께 지역에 대한 애착과 자부심을 높인 광고 활동으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 7월 5일부터 10월 18일/2련판 전 30단, 잡보, 칼라

[수상 이유]

2024년 1월의 신 NISA 제도 개시 전에, 도야마현민의 금융에 관한 지식이 충분하지 않다는 조사 결과에 근거해, 금융 리터러시를 높이는 특집지면을 발행했다. 왕년의 롤 플레이 게임의 세계관을 상기시키는 크리에이티브로 독자의 흥미를 끌어, 현민의 돈에 관한 데이터나 전문가에의 인터뷰를 통해 주인공과 함께 금융 지식을 높이는 이야기를 창작. 물가 상승이나 침체하는 임금 등 전국에서 안고 있는 문제를 다루어 폭넓은 지식을 습득할 수 있는 구성으로 했다. 영업활동에서 사용하고 싶다고 금융기관으로부터 지면 제공 의뢰가 있었고 초등학교에서는 출전 수업 교재로 활용되는 등 큰 반향을 불렀다. 예년의 주년 기획을 웃도는 협찬을 얻어 금융교육이라는 어려운 테마를 친숙하게 전한 광고 활동으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 8월 1일/별 인쇄(16페이지), 전 30단, 칼라

[수상 이유]

2018년 7월에 미소유의 피해를 가져온 서한국 호우 재해로부터 5년의 고비에, 21년부터 전개하고 있는 「오카야마 타카라몬」프로젝트의 일환으로서, 재해지에서 긍정적으로 사는 사람들을 소개하는 광고 기획을 실시했다. 32페이지에 걸친 별인쇄 특집에서는, 「지킨 인연, 태어난 희망」을 테마로, 재해를 양식에 활약하는 12명의 행보를 표정이 두드러지는 인상적인 사진과 함께 소개했다. 웹사이트에서는 오카야마에서 태어난 방재의 대처를 발신한 것 외에, 지면에서 빼내서 사용할 수 있는 방재 핸드북의 게재, 젊은층을 의식한 심포지엄의 개최 등, 방재 의식의 보급에 노력했다. 지역에 다가가는 현지 바카라사가 많은 협찬사를 얻어 미래 지향으로 재해의 풍화 방지에 임한 광고 기획으로 높이 평가됐다.

게재=2023년 7월 6일, 9월 26일, 10월 29일, 2024년 2월 3일/별 인쇄(32페이지), 2연판 전 30단, 컬러