[바카라 광고 대상]1건

[수상 이유]

아사히 생맥주 캠페인의 일환으로 1년을 마무리하는 타이밍에 그 해를 상징하는 기사를 배치한 비주얼과 카피를 얹은 59종류의 광고를 전국 47도도부현 바카라에서 전개했다. 전국용 텔레비전 CM 등에서 "올해도 1년, 태어난 생입니다."라는 문구를 침투시킨 데 이어 현지 밀착 바카라 광고를 활용해 지역에 다가가는 형태로 따뜻한 커뮤니케이션을 실현했다. 연세에 각지의 사건이나 사람들의 활약을 소개하는 기사로 2024년을 되돌아보는 바카라 광고만의 수법에 의해, 뉴스와 상품, 독자를 연결해 브랜딩에 크게 기여한 광고 기획은, 바카라 광고 대상에 어울린다고 높이 평가되었다.

[광고주 부문 바카라 광고상]5건(광고주명 50음순)

[수상 이유]

원재료비 상승으로 미과 '바보우케'의 아소트팩의 맛을 5종에서 4종으로 함에 따라 '단맛 카레맛'의 종료를 전 페이지 광고의 표리를 활용해 고지했다. "말하기 어려울 정도로 바보같은"을 컨셉으로 부정적인 내용을 감싸 숨기지 않고 현지 니가타현을 향해 방언으로 재미있게 전하는 것으로 팬들에게 성의를 보였다. 전국용 텔레비전 CM이나 도내의 교통 광고, 현내 카레점에서의 「한정 바카우케 첨부 단맛 카레 세트」의 제공 등, 지면 이외에서도 다양한 기획을 전개해, X에서는 지면 게재로부터 1개월로 3억 이상의 리치를 획득했다. 뒤로 향한 정보를 유머를 섞어 전하는 것으로, 기업 자세에의 호감에 연결한 광고 기획으로서 높이 평가되었다.

게재=2025년 3월 3일, 니가타/전 15단×2(표리), 칼라

【수상 이유】

2024년 1월 노토반도 지진으로부터 1년 전에 이시카와현 노토 지방을 출신으로 하는 고교생을 그리는 인기 만화 '스킵과 로퍼'의 부흥 지원 특설 사이트를 개설해 바카라 광고로 고지했다. 사이트를 방문해 동작의 제1화를 읽는 것으로, 코단샤가 1명당 100엔을 이시카와현의 의원금 계좌에 기부하는 구조. 작품과 주인공의 고향·노토에 대한 애착을 느껴달라고 부흥 지원으로 연결했다. SNS에서 큰 반향을 불러 1개월 만에 10만명 이상이 열람해 기부금액은 상한으로 설정했던 1000만엔에 달했다. 작품의 신규 독자를 획득함과 동시에 만화의 콘텐츠력과 영향력을 살려 부흥 지원을 실현한 광고 기획으로 높이 평가됐다.

게재=2024년 12월 23일, 아사히/전 15단, 칼라

【수상 이유】

무첨가 비누로 제조·판매를 전환한 지 50주년의 고비에 품질에 철저히 고집하는 기업 자세를 바카라 광고를 통해 발신했다. 입에 포함시켜 혀로 비누의 품질을 확인한다는 겉으로는 식품의 제조 과정에도 보이는 사진에 복사를 거듭하고 정중한 공정과 자사 제품의 안전성에 대한 강한 신념을 소구했다. 사장 스스로가 진지하게 제품에 마주하는 자세를 나타내는 크리에이티브는 독자의 공감을 불러 SNS에서도 큰 반향과 호의적인 의견이 전해졌다. TV CM과 웹 광고 등도 활용해 복합적으로 전개해 바카라 광고의 표현력을 살려 제품과 유저에게 성실하게 마주하며 기업 브랜딩에 공헌한 광고 기획으로 높이 평가됐다.

게재=2024년 8월 27일, 아사히/전 15단, 칼라

[바카라사 기획·마케팅 부문 바카라 광고상]5건(바카라 협회 회원 명부순)

[수상 이유]

여성 특유의 건강과제를 케어하기 위해 우선 상호 이해와 대화부터 시작하려고 2021년에 시작한 '펨케어 프로젝트'를 발전시켜 누구나 살기 쉬운 사회를 목표로 하는 사내 횡단 프로젝트를 전개했다. 인지도가 낮은 11월 19일 국제 남성의 날에 남성의 마음과 몸의 건강에 주목한 광고를 게재했다. 1000명 규모의 행사 개최와 관련 기사, 그룹회사 들어 다각적인 발신으로 관심을 높였다. 3월 8일 국제 여성의 날에도 랩핑지면과 이벤트, 관련 기사에서 소구했다. 바카라사의 기획력과 발신력을 살려 다양한 사람의 건강상의 고민과 삶의 방식에 다가가기 위해 행동변용을 촉구함으로써 협찬사의 기업 브랜딩과 바카라사의 수익성에 기여한 점이 높게 평가되었다.

게재=2024년 10월 20일, 11월 19일, 2025년 3월 8일/랩핑 전 60단, 전 15단×2, 전 15단, 칼라

[수상 이유]

식문화의 담당자 육성이나 홋카이도 브랜드의 소구를 목표로, 행정이나 예능 프로덕션과 제휴해 개최한 영화제를, 지면 광고를 포함한 바카라사의 종합력으로 성공시켰다. 음식과 관련된 영화 상영, 배우 등 호화 게스트가 등단하는 이벤트, 상영작과 관련된 메뉴의 시내 레스토랑에서 제공 등 입체적인 전개로 북돋우며 3일 만에 6700명을 집객했다. 명물 라면과 영화 필름을 합친 크리에이티브 바카라 광고로 고지해 화제를 환기했다. 구상으로부터 10년을 거쳐 실현에 이어 22사의 협찬을 얻어 지역 진흥에 공헌한 점이나, 지속 가능성이 있는 기획으로 바카라사로서 새로운 수익원을 확보한 점이 높게 평가되었다.

게재=2024년 10월 20일, 11월 18일, 11월 19일, 11월 22일, 11월 25일/전 15단, 전 5단, 컬러

[수상 이유]

독자가 아키타 사투리의 매력을 재인식할 기회를 만들기 위해 여러 번 광고 기획을 전개했다. 첫회에 20페이지의 광고 특집을 발행해 그 후 카루타 형식의 기업 광고를 게재했다. 광고 특집에서는 박람회를 모티브로 다양한 당지 언어와 지역별 특징, 명작에 등장한 방언 등을 소개했다. 2차원 코드에서 전이하는 음성 가이드나 어휘집, 메인 카피도 아키타 사투리에서 통일한 협찬사 광고로 독자를 즐겁게 했다. 이어 게재한 기업 광고는 잘라내고 즐길 수 있어 교육 현장에서도 큰 반향이 있었다. 방언을 통해 활자미디어로 전개한 기획은 광고주 등으로부터 호평을 받았고, 지방지로서 지역의 정체성 유지에 공헌한 점이 높게 평가됐다.

게재=2024년 10월 15일, 2025년 2월 23일, 3월 9일, 3월 30일, 4월 6일, 4월 20일/별 인쇄 20페이지, 전 5단×2(양면), 칼라

[수상 이유]

신슈에서 서양 사과의 재배가 시작되어 150년이 되는 절목에, 이상 기상이 재배 환경에 악영향을 미치고 있는 문제를 호소해, 탈탄소에의 행동을 촉구하는 광고 기획을 전개했다. 첫날 랩핑 광고는 열매가 없는 사과나무로 지구 온난화가 진행되는 세계를 표현했다. 스마트폰으로 지면을 읽어 환경을 지키는 행동을 투고하면, AR(확장 현실)상에 나타나는 나무에 열매가 되는 장치를 베풀어, 1 투고에 대해 50엔을 환경 단체 등에 기부했다. 2개월 후에 4일 연속 광고 특집을 게재해 탈탄소를 향한 행동을 소개한 사과나무의 모자이크 아트로 지면을 장식했다. 이벤트 개최와 함께 탈탄소에 대한 관심을 높여 70개 협찬사와 함께 환경보호에 대한 행동변용을 촉구한 점이 높게 평가됐다.

게재=2024년 11월 22일, 2025년 1월 28일부터 1월 31일/랩핑 전 60단, 전 60단, 칼라

【수상 이유】

니가타 현민에게 있어 오랜 비원이었던 「사도지마의 가네야마」의 세계 문화 유산에의 등록 실현을 향해, 2021년 8월부터 광고 기획을 전개했다. 전통 예능의 소개와 사도 관광 응원 공식 서포터인 NGT48을 기용한 섬의 매력 발신 등 매년 테마를 바꾸어 특집을 맺었다. 24년 7월에는 등록을 심의하는 세계유산위원회의 첫날 독자들의 응원 메시지를 소개했고, 결정 다음날은 랩핑지면에서 축복했다. 웹사이트나 동영상으로의 발신에 의해 관광 촉진에 기여해, 섬내에서 실시한 스탬프 랠리에는 현내외로부터 5천명 이상이 참가했다. 70개 광고주와 함께 장기간에 걸쳐 현민의 자랑인 문화유산을 후세에 남기는 기운을 높여 등록을 뒷받침한 점이 높게 평가됐다.

게재=2021년 8월 30일부터 2025년 3월 8일/랩핑 전 60단, 2연판 전 30단, 전 15단, 칼라

[바카라사 기획·마케팅 부문 특별상]1건

【수상 이유】

쇼와 100년의 고비를 맞이한 2025년의 쇼와의 날(4월 29일)에, 독자로부터 전해진 추억의 사진을 축으로서 「쇼와의 건강」을 되돌아 보는 24페이지의 별도 인쇄 특집을 발행했다. 독자 시선으로 쇼와의 유행 등을 풀어, 추억의 사람에게의 메시지등도 실은 독특한 특집이나, 당시의 미디어를 재현하기 위해서 과거의 기사나 사진을 재활용하거나, 란외의 일자란을 오른쪽으로부터의 횡서로 하거나와 세부까지 고집한 크리에이티브는 광고주로부터 호평을 받고, 목표를. 바카라의 취재력과 아카이브성도 발휘한 장난기 넘치는 기획은 SNS에서 널리 확산되어 폭넓은 세대로부터 반향을 모은 점이 높게 평가됐다.

게재=2024년 12월 31일, 2025년 4월 29일/별 인쇄 24페이지, 전 15단, 칼라