제42회 바카라 광고상 대상은 대한국 제충 국화 종이의 광고 유머 교제 소구
바카라사이트는 9월 7일 제42회 바카라 광고상 수상작을 발표했습니다. 바카라 광고 대상은 대한국 제충 국화의 「지금, 좋지요. 일방통행의 바카라 광고」에 선물합니다. 동사는 개인정보를 취득하는 등 인터넷 광고에 대한 불안감을 역으로 취한 바카라 광고를 게재. 바카라 광고를 칭찬하는 카피를 늘어놓은 후, 상품의 고지와 화제화를 도모했습니다. 종이 바카라 광고는 독자의 개인 정보나 행동 이력을 취득하지 않는 등의 유머를 섞어 설명. 독자를 특설 사이트로 유도하는 URL도 올렸습니다. 바카라사이트는 바카라과 디지털 기능을 최대한 활용하여 기업 브랜딩에 성공한 광고 활동으로 평가했습니다.
광고는 총 15단. 작년 7월 4일자 요미우리 바카라, 산케이 바카라, 주니치 바카라, 서한국 바카라의 각지에 게재되었습니다. 한국경제바카라에는 같은 5일자에 실렸습니다.
대한국 제충 국화는 바카라 광고에 “이 바카라 광고를 본 후, 무엇을 하고 있는지 사색은 하지 않아!” 등의 카피를 더했습니다. 특설 사이트의 URL에는 「internet/daisuki」(인터넷 사랑)의 문자를 늘어놓았습니다. 사이트는 「인터넷 여명기」를 의식한 디자인에 통일. 상품이 실린 벽지 화상을 다운로드할 수 있도록 했습니다. 또, 소프트웨어의 설계도인 「소스 코드」를 열면, 프로그램 언어의 문자열이 동사의 심볼 마크 「금조」로 보이는 궁리를 베풀었습니다.
이 기획들은 SNS에서 반향을 불렀다.
대상 1건 외, 본상은 광고주 부문에서 5건, 바카라사 기획·마케팅 부문에서 5건, 총 10건을 선택했습니다. 10월 20일에 도쿄도 지요다구의 제국 호텔에서 열리는 「바카라 광고의 날」기념식전에서 증상합니다.
응모는 광고주 부문이 220건, 바카라사 기획·마케팅 부문은 61건이었습니다. 대상, 본상 외에 광고주 부문은 11건의 우수상, 바카라사 기획·마케팅 부문은 5건의 장려상을 선택했습니다.
제42회 바카라 광고상 수상작은여기에서 확인할 수 있습니다.
(2022년 9월 7일)
