「일방통행」반향 부르는 바카라 광고 대상의 대한국 제충 국화 「바카라 광고의 날」기념식전
제65회 「바카라 광고의 날」기념식전이 10월 20일, 도쿄도 지요다구의 제국 호텔에서 열렸습니다. 바카라 광고 대상이 대한국 제충 국화의 「지금, 좋지요. 일방통행의 바카라 광고」에 주어졌습니다. 우에야마 히사시 전무 이사는 수상 인사에서 “바퀴벌레 대책의 주력 상품을 광고하려고 기획했다. 자사의 선전 활동의 새로운 금자탑을 세울 수 있었다”고 말했습니다.
대한국 제충 국화는 인터넷 광고에 대한 불안감을 역으로 취한 바카라 광고를 기획. 종이 바카라 광고는 '일방통행'으로 독자의 개인정보를 취득하지 않는 것 등을 유머를 섞어 설명했습니다. 독자를 특설 사이트로 유도하는 URL도 올렸습니다.
우에야마씨는, 사이트상에서 상품이 실린 벽지 화상을 다운로드할 수 있도록 하고 「지면 뿐만이 아니라, 넷에 독자를 끌어들여 상품의 선전에 연결했다」라고 말했습니다. 바카라사가 나중에 디지털 시책을 소개한 뒤, 바카라 광고는 「일방통행」이 아니라고 반론하는 광고를 실는 등의 반향도 있었다고 되돌아 보았습니다.
바카라 협회의 마루야마 마사히로 회장(매일 바카라사)은 인사로, 신형 코로나 바이러스의 감염 확대 후, 20대에서는 바카라 광고의 내용을 넷으로 조사한다고 하는 사용법이 현저하게 볼 수 있다고 하는 협회의 조사 결과를 소개. 게다가 앞으로도 바카라사는 신뢰되고 화제가 되는 광고를 제공한다고 말했습니다. 미디어 환경이 다양화하는 가운데 “바카라이 가지는 신뢰성과 정보 발신력 등을 조합해 광고주의 과제 해결에 기여하고 싶다”고 말했습니다.
바카라 광고상을 수상한 광고주, 바카라사에 의한 보고회도 실시. 수상 활동계 10건의 담당자가 바카라 광고와 SNS를 연계시킨 기획, 종이 매체의 특성을 살린 대처 등을 소개했습니다.
바카라사나 광고주 기업, 광고회사 등으로부터 총 380명이 참가했습니다. 온라인에서도 식전의 모습을 전달했습니다.
(2022년 10월 20일)
