스테마 규제 적절하게 운용을 안이한 대상 확대하지 않도록 요망 소비자청에 바카라 협회
바카라사이트는 2월 21일, 기업 등으로부터 보수가 지급되고 있는 것을 숨겨, 입소문인 것처럼 보이는 스텔스 마케팅(스테마)을 규제하는 방침을 나타낸 고시안과 운용 기준안을 둘러싸고 소비자청에 의견서를 제출했습니다. 소비자 보호의 관점에서 대책을 강구하는 것에 이론은 없다고 했고, 「신뢰성이 높은 매체의 정당한 광고 활동이나, 보도 기관의 취재・편집이 제약을 받지 말아야 한다」라고 호소했습니다.
고시안과 운용 기준안은 소비자청의 유식자 회의가 2022년 12월에 공표한 보고서를 받아 동청이 책정했습니다.
의견서는 고시안에 대해서, 규제 대상이 되는 매체의 범위를 한정하고 있지 않다고 지적. 신뢰할 수 있는 매체의 광고가 규제 대상이 되지 않도록 적절한 운영을 요구했습니다. 바카라계는 바카라사이트의 「바카라광고윤리강령」이나 각사의 광고윤리강령 등에 근거해 소비자를 오인시키는 광고의 배제에 노력하고 있다고 설명했습니다.
운용 기준안은 「사업자가 표시 내용의 결정에 관여했다고 인정되는 경우」를 규제 대상으로 하고 있습니다. 게다가 「정상적인 상관습에 있어서의 취재 활동에 근거하는 기사의 전달, 서평의 게재, 프로그램 방송」등에 대해서는 규제 대상외라고 명기하고 있습니다. 의견서는 “당연한 대응이며 이론은 없다”고 했습니다. 한편, 사업자로부터 매체측에 「통상 생각할 수 있는 범위를 넘은 사례」가 지급되는 등에서 기사의 내용에 관련되는 경우는 규제 대상이라고 하는 방침에 대해 「바카라사의 취재·보도에는 이러한 실태는 없다」라고 지적했습니다. 소비자청에 대해서, 향후는 대상 범위를 안이하게 확대하지 않고, 소비자나 사업자에게의 주지·계발에 임하는 것 등을 요구했습니다.
의견서의 전문은여기에서 확인할 수 있습니다.
(2023년 2월 21일)
