바카라 광고의 골격은 단어 뉴스파크로 이치쿠라 히로시씨
뉴스파크(바카라 박물관)는 9월 16일, 개최중의 기획전 「시대의 말. 카피라이터가 만든 바카라 광고 명작 120선.」에 관련한 토크 쇼를 열었습니다. 기획에 종사한 아트 디렉터의 부다 타카유키씨와 카피라이터의 이치쿠라 히로시씨가 등단. 이치쿠라 씨는 "바카라 광고 커뮤니케이션의 골격을 담당하는 것은 '말'이다"고 강조. 후쿠다씨는 광고의 컨셉을 효과적으로 독자에게 전하는 것이 디자이너의 역할이라고 말했습니다.
이치쿠라씨는 부다씨와 다룬 가전 메이커의 상품 광고 시리즈를 소개. 액정 TV를 손에 제시하는 여배우의 모습을 배치한 2001년의 광고를 거론했습니다. 광고에는 「어서 오세요, 액정 세기에.」라고의 카피를 더했습니다.
「브라운관 TV가 주류였던 당시로서는 대언 장어인 카피였다」라고 이치쿠라 씨. 다만, 액정 TV로 바뀌는 시대는 온다고 생각하고 있었다고 합니다. 부다 씨는 액정 TV가 팔린 것으로, 동사의 다른 가전의 매출도 성장했다고 설명. "상품 광고가 기업 광고로서의 역할도 완수한 사례"라고 되돌아 보았습니다.
토크쇼에는 134명이 참가했습니다.
기획전의 개요는에서 확인할 수 있습니다.
(2023년 9월 16일)
