넷과 연동하여 강점 발휘 정보의 신뢰성 늘리는 바카라 광고 순회 조사 결과 공표 광고 위원회
바카라사이트 광고위원회는 3월 22일 다미디어 시대의 바카라의 역할과 미디어 접촉에 관한 조사 결과를 발표했다. 바카라에 대해 “정보가 정확하고 신뢰성이 높다”고 답한 사람은 응답자 전체의 46.0%. 인터넷에서 기사나 광고를 본 후 매스컴 4매체의 각 광고에서 같은 정보를 접했을 때 '이해가 늘어나', '신뢰성이 늘어난다'고 대답한 사람이 가장 많았던 매체는 바카라광고였습니다. 광고위는 바카라과 인터넷을 결합한 광고 활동으로 "바카라 광고가 강점을 발휘하여 광고 효과를 높일 수 있다"고 했습니다.
조사는 15~79세의 남녀 1200명이 대상. 바카라사발 정보에 주 1회 이상 접촉하는 사람은 639명이었습니다. 바카라사발의 정보와 인터넷에 매일 접하는 「바카라·넷 이용자」는 316명. 바카라이나 텔레비전을 매일 사용하지 않고 인터넷을 매일 이용하는 「넷 이용자」는 131명이었습니다.
네트워크 사용자 중 SNS에서 바카라 광고에 관한 게시물을 본 적이 있다고 대답한 사람은 45.8%였습니다. 바카라 광고 관련 투고를 확산·반응한 적이 있는 넷 이용자는 27.5%. 투고의 열람이나 확산·반응의 경험은 15~39세에 많아졌습니다. 광고위는 바카라 광고 정보에 대해 SNS에서 확산되어 화제가 될 수 있다고 했고, 독자뿐만 아니라 넓은 계층에 메시지를 전달할 수 있다고 분석했습니다.
응답자의 생각과 행동에 대해서도 물었습니다. “사회공헌에 적극적인 기업의 자세는 상품 선택의 이유가 된다”고 답한 바카라·넷 이용자는 41.5%로, 넷 이용자보다 11.7포인트 높아졌습니다. 「기업의 환경 대책이나 SDGs・서스테너빌리티(지속 가능성)에의 대처에 관심이 있다」 「선거에서는 반드시 투표한다」등의 항목에서도 넷 이용자보다 10포인트 이상 높아졌습니다. 광고위는 바카라·넷 이용자에 대해서, 사회 공헌에의 관심이 높은 경향에 있다고 한 다음, 기업의 퍼퍼스(사회에서의 존재 의의·목적)를 전하는 대상으로서 적합하다고 했습니다.
또한 바카라·넷 이용자 중, 지면이나 바카라 광고에 실린 정보를 넷으로 조사한다고 대답한 사람은 50.9%였습니다. 광고위는 바카라과 바카라 광고가 정보 수집의 계기가 되고 있다는 견해를 나타냈다.
조사는 2023년 9월 30일~10월 13일에 방문 고정법으로 실시했습니다. 결과에 대한 자세한 내용은여기(바카라 광고 데이터 아카이브)에서 게시 중입니다.
(2024년 3월 22일)
