디지털 광고 건전화에 기대 총무성의 기업용 안내 의견
바카라사이트는 4월 30일 총무성의 '디지털 광고의 적정하고 효과적인 전달을 위한 광고주 등을 위한 지침'안에 대한 의견을 공표했습니다. 동안에 의한 디지털 광고 시장의 과제에의 지적을 근거로 하고, 중·장기적인 브랜드 가치 향상 등이 중시되는 시장의 확대, 시장의 플레이어 전체에서의 기술적 대책의 진전에 기대·요망을 나타냈습니다.
동성은 2024년 10월, 학식 경험자들에 의한 유식자 회의 「디지털 공간에 있어서의 정보 유통의 제과제에 대한 대처에 관한 검토회」를 시작해 하부 조직에 「디지털 광고 워킹 그룹(WG)」을 설치. 광고주의 브랜드 훼손 등의 위험과 대책을 논의하고 있습니다. WG가 정리한 가이던스안이 4월 1일에 공표되어 의견 모집이 실시되었습니다.
가이던스안은 불법 업로드된 콘텐츠에의 의도하지 않은 광고 전달, 가짜·오정보를 확산하는 콘텐츠에 의한 브랜드의 훼손, 광고비의 부정 사취 등의 리스크를 지적. 협회의견은 이러한 문제에 대한 대책으로서 가이던스안이 든 ▽품질인증사업자와의 거래 ▽기술적 대책 ▽ 전달처의 폐기선택 등에 대해 「모두 유효하다고 생각된다」라고 하고 있습니다.
그 위에 “현상에서는 불법 미디어나 콘텐츠에 문제가 있는 미디어에도 광고가 게재되고 있다”고 지적. 광고주 중·장기적인 브랜드 가치 향상 외에 부정적인 평가가 퍼져 기업의 신용을 해치는 '평판 리스크'의 문제가 중시되는 건전한 디지털 광고 시장의 확대에 기대를 보였습니다.
또한 광고가 제대로 게재되는지 확인하는 기술적 수단인 '광고 도구'를 참조한다. 미디어 측에 도입 비용이 드는 문제를 꼽는 것과 동시에 광고주, 플랫폼을 포함한 광고 시장의 플레이어 전체로 기술적 대책을 검토해 주었으면 한다고 말했습니다. 특히 다양한 사회문제가 지적되는 운영형 광고비즈니스는 플랫포머의 이익의 원천이 되고 있다고 “이 문제를 해결하기 위해 플랫포머가 지금보다 사람과 자금을 투입해 대응해야 한다”고 호소했다.
의견의 전문은여기에서 확인할 수 있습니다.
(2025년 4월 30일)
