더 건강한 디지털 광고에 대한 기대; 총무성의 기업 지침 초안에 대한 의견
한국 바카라사이트는 지난 4월 30일 총무성의 '디지털 광고의 적절하고 효과적인 배급을 위한 광고주 등에 대한 지침' 초안에 대한 의견을 발표했다 그는 제안서에서 지적한 디지털 광고 시장의 문제점을 바탕으로 중장기적 브랜드 가치 제고를 중시하는 시장 확대와 시장 참여자 전체의 기술적 대책의 진전에 대한 기대와 요구를 밝혔다
교육부는 2024년 10월 학계 전문가들로 구성된 전문가회의 '디지털 공간 정보유통 문제 해결 연구그룹'을 발족하고, 산하 조직으로 '디지털 광고 실무그룹(WG)'을 신설했다 광고주를 위한 브랜드 훼손 등의 리스크와 대책에 대해 논의하고 있습니다 실무그룹이 편집한 지침 초안은 4월 1일에 발표되었으며 의견을 요청했습니다
지침 초안에는 불법 업로드 콘텐츠에 대한 의도치 않은 광고 배포, 허위·허위 정보 유포로 인한 브랜드 훼손, 광고비 사기 등의 위험성이 지적됐다 품질인증업체에 대한 대응, 기술적 조치, 유통처 선정 등 이들 문제에 대한 지침 초안의 대책은 모두 유효하다고 협회는 판단한다
아울러 “현재 불법 매체나 문제 있는 내용의 매체에도 광고가 게재되고 있다”고 지적했다 중장기적으로 광고주의 브랜드 가치 제고와 더불어, 부정적인 리뷰가 확산되어 기업의 신뢰를 훼손하는 “평판 리스크” 문제에 초점을 맞춘 건전한 디지털 광고 시장이 확대되길 희망했다
광고가 제대로 게재되고 있는지 확인하는 기술적 수단인 '광고 검증 도구'에 대해서도 언급했다 그는 미디어 측의 높은 구현 비용 문제를 언급하며, 광고주와 플랫포머 등 광고 시장의 모든 주체가 기술적 대책을 고려해 줄 것을 당부했다 특히, 다양한 사회적 문제를 안고 있는 것으로 지목된 프로그램 광고 사업이 플랫폼 사업자의 수익원이라고 주장하며, ``플랫포머는 이러한 문제를 해결하기 위해 현재보다 더 많은 인력과 자금을 투자해야 한다''고 주장했다
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(2025년 4월 30일)
